五代醫(yī)院建設已進入整體內裝階段，醫(yī)院搬遷在即，為確保五代醫(yī)院建設理念和我院 80 年發(fā)展的文化要素能充分融入到新院區(qū)環(huán)境氛圍中，擬開展醫(yī)院文化系統(tǒng)規(guī)劃工作，在內裝的基礎上，充分融入醫(yī)院自身特色的文化屬性。

第一部分：醫(yī)院文化價值理念內涵提煉與提升

此部分需要全面了解醫(yī)院的歷史沿革、經(jīng)營管理現(xiàn)狀、遠景規(guī)劃、行業(yè)環(huán)境以及醫(yī)院文化背景、現(xiàn)有醫(yī)院形象的狀況，明晰本院領導層、內部員工對醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀的看法和未來發(fā)展的期望，探尋醫(yī)院服務對象和社會公眾對當前醫(yī)院文化及形象、服務的評價和訴求，為醫(yī)院品牌形象，卡通形象策劃設計、文化空間設計提供客觀的參考依據(jù)與設計切入點。

內容清單：

1.醫(yī)院文化現(xiàn)狀調研報告

2.醫(yī)院文化核心價值理念體系升級

3.醫(yī)院歷史文化梳理及分析報告（含：院史文化內容梳理、醫(yī)院文化現(xiàn)狀分析）

第二部分：醫(yī)院品牌與色彩規(guī)劃設計

醫(yī)院文化的視覺呈現(xiàn)，是文化的視覺表達載體，通過標志優(yōu)化、視覺形象、色彩規(guī)劃等專業(yè)服務，形成一套標準化、差別化、辨識度高的品牌形象規(guī)范，從而提升品牌的影響力和市場競爭力。

內容清單：

(一）基礎元素設計升級

1.標志優(yōu)化及衍生

2.醫(yī)院名稱標準字

3.行政辦公事務應用設計及宣傳應用設計（不少于 30 項）

4.醫(yī)院色彩規(guī)劃

1)醫(yī)院文化色彩分析提取

2)色彩規(guī)劃理念

3)色彩規(guī)劃定位

4)視覺形象色彩規(guī)劃(含導視系統(tǒng)色彩規(guī)劃方案及五代醫(yī)院導視優(yōu)化建議)

5)空間色彩規(guī)劃

6)軟裝家具色彩建議

第三部分：醫(yī)院文化 IP 形象創(chuàng)設與文創(chuàng)開發(fā)

體現(xiàn)德陽市人民醫(yī)院第五代醫(yī)院核心文化元素，對項目進行深入的調查研究，挖掘品牌文化，提取相關元素，進行元素圖形化，再加入創(chuàng)意構思，形成設計創(chuàng)意思路。

打造符合德陽市人民醫(yī)院第五代醫(yī)院統(tǒng)一品牌的對外視覺形象，體現(xiàn)醫(yī)院的核心理念識別系統(tǒng)的內容。

內容清單：

1.文化 IP 形象創(chuàng)意設計理念闡述，IP 形象人物設定與人物故事構建；

2.文化 IP 形象創(chuàng)意設計，IP 形象基礎要素、標準色，稱謂及組合規(guī)范；

3.IP 形象表情、宣傳插畫及場景應用（不少于 15 個）

4.卡通 IP 文創(chuàng)衍生設計（不少于 12 個）

5.卡通 IP 動畫視頻敘事（時間 1 分鐘以內）

6.卡通 IP 敘事繪本（10P 以內）

第四部分：文化梳理及效果展示設計

醫(yī)院空間是一個特殊的公共環(huán)境，是最能讓受眾感受醫(yī)院人性化與品牌形象的重要場所，故空間場景設計應以醫(yī)院現(xiàn)有文化與品牌為設計切入點，除了保持風格、色彩和樣式等的統(tǒng)一外，更應與醫(yī)院整體視覺形象高度融合，使其在視覺氛圍中體現(xiàn)醫(yī)院文化內涵，促進醫(yī)院文化落地。通過公共開放空間“軟裝修”的方式，還原和再現(xiàn)社會大眾喜聞樂見的生活場景，賦予醫(yī)院更多的人文關懷和文化韻味，剔除冰冷、枯燥、乏味的醫(yī)院形象。

內容清單：

1.醫(yī)療街文化空間長廊規(guī)劃設計、效果圖

2.一樓大廳文化空間場景規(guī)劃設計、效果圖

3.前廣場規(guī)劃設計、效果圖

4.文化長廊規(guī)劃設計

1）展區(qū)動線分析

2）效果圖設計

3）文化長廊展示內容策劃（包含但不限于）

A.醫(yī)院文化核心理念展示區(qū)

B.醫(yī)院歷史沿革展示區(qū)

C.醫(yī)院榮譽展示區(qū)

D.名醫(yī)名科展示區(qū)

E.五代醫(yī)院特點展示區(qū)

F.黨建文化展示區(qū)

G.未來展望展示區(qū)

4）文化長廊材質及規(guī)劃清單

注：具體醫(yī)院文化長廊規(guī)劃的位置及內容，依據(jù)醫(yī)院實際需求為準。

第五部分：院史空間規(guī)劃與效果設計

針對院史館內容規(guī)劃與主題設計，設計參觀動線與布展策劃，表達整體及各分區(qū)

的設計效果，并對材質工藝、科技產(chǎn)品應用的實施建議。

內容清單：

1.院史館主題策劃；

2.院史館平面分區(qū)及布局方案；

3.院史館 3D 動態(tài)效果圖；

4.院史館材質建議方案。

第六部分：供應商針對本項目提供的核心創(chuàng)意視頻方案包含但不限于

①醫(yī)院文化核心創(chuàng)意、核心價值理念內涵提煉與提升；

②醫(yī)院品牌與色彩規(guī)劃設計；

③醫(yī)院文化 IP 形象創(chuàng)意設計與文創(chuàng)開發(fā)；

④醫(yī)院文化梳理與效果展示；

⑤院史空間規(guī)劃與效果設計。（為避免影響演示效果，演示設備可自行提供）。注：采用視頻(格式：MP4)進行演示。未提供視頻演示的不得分，具體評審以招標文件綜合評分明細表為準。

四、成果要求：符合醫(yī)院文化特色，打造專屬的醫(yī)院文化 IP 體系。包含醫(yī)院文化價值理念內涵的提煉與提升、品牌與色彩規(guī)劃設計、文創(chuàng)開發(fā)、空間表達以及醫(yī)院歷史文化展陳設計規(guī)劃。 提交內容：文化體系建設（文化 IP）設計成果手冊，紙質版 3套，及電子檔 1 套。

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