企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，擁有一定的知名度與經(jīng)濟實力以后，需要向更高層次發(fā)展，這就需要企業(yè)不斷提升自身實力，塑造富有魅力的企業(yè)品牌形象。由此，當前建設(shè)企業(yè)展廳則是企業(yè)對自身企業(yè)文化品牌的有效創(chuàng)新形式之一。

當前，為了提高市場競爭力，有些企業(yè)盲目跟風，不惜耗費重金，力求把企業(yè)展廳打造的富麗堂皇，效果卻不盡人意。其實，優(yōu)秀的企業(yè)展廳都需要有精準的定位，展廳跟著“定位走”才會事半功倍。

企業(yè)展廳是相對固定，長期存在于企業(yè)內(nèi)部的展示空間，在著手營建時，必須對它有一個準確的定位，具體而言，需從市場推廣定位、設(shè)計風格工藝選材、展示內(nèi)容以及費用預算等方面作全方位分析定位，以量身打造滿足企業(yè)需求，成就品牌不朽價值。

現(xiàn)代展廳與傳統(tǒng)展廳相比，在功能定位、展示手法上均有所不同，現(xiàn)代展廳的展示設(shè)計向重視展示空間規(guī)劃、注重展示環(huán)境營造、充分運用多媒體信息技術(shù)的互動體驗展示模式轉(zhuǎn)變。

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